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拓索(中國),行業研究|產品研究|消費者研究|消費者調查|新產品測試

專項市場研究是拓索(中國)最具競爭力的研究領域,它保留了原友邦顧問市場研究的綜合能力。我們能夠根據客戶需求提供“定制式”的市場調查服務,其中涵蓋:行業(產業)研究、產品市場調查、競爭研究、渠道研究、新產品測試研究、消費行為與態度研究、消費者調查、品牌測試研究、廣告測試研究、市場活動效果評測、數據庫調查與管理、公眾調查等。

我們總是能夠準確地把握客戶需求,合理設計調查內容,科學選擇調查方法,嚴格的執行控制,翔實的研究報告,保障為客戶的市場決策提供科學、客觀、真實、可靠的第一手市場資訊。行業研究,產品研究,消費者研究,消費者調查,新產品測試首選拓索(中國)專業市場研究機構。

行業(產業)研究 產品市場研究 渠道研究
行業研究的核心內容包括三方面: (1)研究行業的宏觀背景 、產業政策、產業布局、產業生命周期、該行業在整體宏觀產業結構中的地位以及發展方向與成長背景; (2)研究行業市場內的特征 、競爭態勢、市場進入與退出的難度以及市場的成長空間; (3)研究行業在不同條件下及成長階段中的競爭策略和市場行為模式。行業研究的結果為政府和企業提供戰略方向性的思路和選擇依據,從而避免發生“方向性”的錯誤。 產品市場研究屬于綜合研究的范疇,研究內容包括: 產品市場宏觀發展環境分析、宏觀市場發展狀況、市場競爭態勢、渠道特征研究、細分市場特征、相關行業及影響、技術現狀及發展方向、市場潛力分析、SWOT分析及個案分析等。這些調查項目均是企業在開發新產品過程中必不可少的重要參考依據,同時也是企業制定營銷策略的要素之一。 渠道研究是針對銷售渠道的形式、渠道上的經銷商和渠道中的產品經銷狀態進行的研究,包括工業品和民品的渠道結構、渠道特征、渠道寬度與長度、渠道管理模型以及渠道動態發展等。其研究的結果可以指導企業評價和選擇最適合的渠道形式、評價和選擇最適合的經銷商、了解已采用的銷售渠道、渠道上的經銷商和渠道中產品經銷的情況(規模、成本、庫存、競爭、管理等)。
新產品測試研究 消費行為與態度研究 競爭研究
為了減少新產品上市風險,需要對產品屬性和市場屬性進行一系列的測試研究。友邦顧問可以提供如下方面的服務:包括產品原形測試、概念測試、包裝測試、創意測試、價格測試、POP及廣告測試、價格與銷售預測等。這些測試結果可以為新產品的市場導入奠定堅實的基礎。 通過研究不同群體的消費者對某一類產品(或場所)的消費心里、消費行為、消費需求、消費動機、消費決策過程以及信息獲取渠道等,可以作為企業產品市場定位以及營銷決策的重要依據。我們的消費者研究模型可以幫助企業深入了解自己的解消費者,為產品定位、需求分析和確立核心競爭力奠定基礎。 在許多產品研究和行業研究中,競爭研究是十分重要的。競爭研究的根本目標是通過一切可獲得的信息來查清競爭對手的狀況,包括:產品策略、渠道策略、銷售策略、價格策略、促銷策略等,發現其競爭弱勢點,幫助企業制定恰如其分的進攻戰略,擴大自己的市場份額;另外,對競爭對手最優勢的部分,需要制定回避策略,以免發生對企業的損害事件。
消費者需求調查 品牌測試研究 廣告測試研究
通過問卷、訪談、座談、討論、觀察、寫實等調查形式和手段,對目標消費者(包括個體和組織)進行全面研究,挖掘出消費者的潛在需求, 幫助企業正確地進行產品定位和目標市場定位,減少企業在產品選擇和市場選擇上的失誤。在充分調查研究基礎上,進一步評估潛市場的吸引力,評估企業在該市場的競爭力,并制定相應的營銷策略。 品牌調查是企業了解品牌現狀和態勢的重要手段。品牌調查是通過一系列指標測試完成的,包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌定位以及品牌聯想等,具體指標還包括品牌形象、品牌購買率、品牌滲透率、品牌形象標識、品牌流失與品牌滿意度等。調查結果可以為企業進行品牌診斷、品牌建設與品牌規劃提供重要參考依據。 廣告研究的結果表明, 50%的廣告費被廣告主浪費了,但恰恰是誰也說不清楚這 50%是怎么浪費的!廣告效果測試研究目標就是減少這 50%。 友邦顧問在多年的市場研究中,從廣告定位測試、廣告創意測試、廣告傳播測試和廣告跟蹤測試 4 個方面進行廣告前、廣告中和廣告后的綜合研究。目的是指導企業制定正確的廣告策略, 指導企業進行合理 有效的廣告投放。
市場活動效果評估 數據庫調查與管理 公眾調查
為幫助企業正確評估各種市場活動(包括廣告、促銷、媒體傳播、會議和展覽等)的效果,指導企業合理有效的使用市場活動經費,增加回報率,友邦顧問研發了一套活動評估方法與模型,其主要評估內容包括:活動受眾規模、接受程度、信息有效到達率、美譽度與滿意度、受眾證言、品牌影響力提升等。該模型將通過市場調查的理論與方法,以第三方角度進行評估。 企業建立了數據庫就是建立了與潛在消費者之間的緊密關系,使目標消費者不再轉向其競爭者,同時使企業間競爭更加隱秘,避免公開對抗。友邦顧問數據庫服務的宗旨是為委托方建立滿足企業需求的目標人群或者某類組織的數據庫系統,并對這些人群進行公關和促銷活動。 為提高友邦顧問公司的社會公益形象,自2003年開始,我們就一些社會關注的熱點問題與大眾媒體合作,聯合開展公眾調查活動。一方面,調查結果的發布提高了合作媒體的閱讀率,另一方面也提高了友邦顧問的知名度。其中,我們的一些調查結果,曾引起社會的廣泛關注,中央電視臺、人民日報、中國經營報、新浪網等一些全國性媒體多次轉載。
 
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